“Medio siglo equipando ilusiones”

“Medio siglo equipando ilusiones”

Gráfica publicitaria · Prensa especializada · Sector pesca deportiva

Contexto

Diseño de gráfica publicitaria para prensa especializada en pesca deportiva, desarrollada para Suministros Evia, con motivo de su aniversario.

Objetivo

Conmemorar la trayectoria de la empresa y reforzar su posicionamiento como referente histórico en el sector, vinculando la marca a la tradición, la precisión y la experiencia acumulada.

Rol desempeñado

Conceptualización creativa, selección y adaptación de texto literario, redacción del claim y diseño integral de la pieza gráfica.

Desarrollo

La propuesta se articula bajo el claim:

“Medio siglo equipando ilusiones”

El concepto creativo parte de un fragmento de El viejo y el mar (1952), de Ernest Hemingway, utilizando la literatura como marco simbólico para conectar con valores profundamente asociados a la pesca: paciencia, exactitud, constancia y preparación.

La pieza establece un paralelismo entre la precisión del pescador descrito por Hemingway y la filosofía de la marca: no depender de la suerte, sino del rigor y del equipo adecuado.

La composición visual, sobria y evocadora, refuerza esa narrativa mediante:

• Imagen atmosférica en tono sepia.

• Integración equilibrada entre texto literario y mensaje de marca.

• Jerarquía clara entre cita, claim y logotipo.

• Ausencia de saturación comercial, priorizando emoción y legado.

Resultado

La gráfica consolida la identidad de Evia como empresa con recorrido, experiencia y arraigo en el sector, apelando a la memoria colectiva del pescador especializado.

Miraba al agua y vigilaba los sedales que se sumergían verticalmente en la tiniebla de ésta. Los mantenía más rectos que nadie, de manera que a cada nivel en la tiniebla de la corriente hubiera un cebo esperando, exactamente donde él quería que estuviera, por cualquier pez que pasara por allí. (…) «Lo que pasa es que ya no tengo suerte. Pero, ¿quién sabe? Acaso hoy. Cada día es un nuevo día. Es mejor tener suerte.Pero yo prefiero ser exacto. Luego, cuando venga la suerte, estaré dispuesto.»

El viejo y el mar. 1952.
Ernest Hemingway.