Evolution Project – Amazon Kindle
Evolution Project – Amazon Kindle
Estrategia de comunicación · Proyecto conceptual · Dirección de arte
Contexto
Proyecto académico desarrollado durante el Máster en Estrategias de Comunicación y Dirección de Arte (Elisava Escola Superior de Disseny, 2009–2010).
La propuesta aborda el posicionamiento de Amazon Kindle en el mercado español, en un contexto en el que el hábito de lectura en formato físico estaba fuertemente arraigado y la adopción del libro electrónico aún era incipiente.
Realizado en colaboración con Julia Silva Faci, Carla Fernández Díaz, Fran Palau y Francisco Angarita.
Objetivo
Diseñar una estrategia global orientada a modificar la percepción del soporte digital de lectura, presentando Kindle como una evolución natural del libro tradicional.
Rol desempeñado
Participación en el análisis estratégico, conceptualización creativa y desarrollo de propuesta de comunicación.
Desarrollo
El proyecto partió de un análisis del contexto cultural y de los hábitos de lectura del usuario español, identificando las resistencias emocionales y simbólicas asociadas al libro electrónico.
La propuesta creativa se articuló bajo el concepto:
“Evolution Project”
A través de la figura simbólica de un cromañón, se planteó una narrativa basada en la evolución como proceso natural de adaptación, posicionando Kindle como el siguiente estadio en la historia del soporte de lectura.
La estrategia contemplaba la creación de una plataforma comunicativa orientada a:
-
Reinterpretar el acto de leer en clave contemporánea.
-
Visibilizar ventajas funcionales del dispositivo.
-
Conectar evolución tecnológica con evolución cultural.
El proyecto incluyó desarrollo estratégico, conceptualización visual y memoria final de análisis.
Resultado
La propuesta consolidó un ejercicio integral de planificación estratégica y dirección de arte aplicada a un producto tecnológico en fase de posicionamiento.
El análisis y estrategia y la Memoria final kindle – evolution project.
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